Casi 50 años después de su creación, un icono de los años 1970 (¡otro más!) hace su gran regreso a la escena relojera. La marca Amida, pionera de los relojes «digitales» suizos, relanza su famoso reloj de gorra Digitrend que había dado tanto de qué hablar.
Fiel a la versión original pero con líneas decididamente contemporáneas, esta recién llegada habrá sido una de las grandes sorpresas de la Geneva Watch Week 2024!
En 1976, Amida revoluciona la relojería suiza con un reloj futurista
En la relojería, los años 1970 estuvieron marcados por numerosos cambios. Primero con la crisis del cuarzo. Luego con la aparición de muchos modelos míticos (la Royal Oak y la Nautilus de Gérald Genta, pero no solo) con un diseño a veces audaz.
Y en el corazón de esta época marcada por el sello de la innovación, una marca supo destacarse en 1976: Amida. Conocida en aquel entonces por su enfoque vanguardista, la marca suiza lanzó lo que sería uno de los primeros relojes digitales no electrónicos. El Digitrend se distingue en efecto por su visualización única, una serie de discos giratorios en lugar de las tradicionales agujas, encapsulados en una caja que evoca la forma de una gorra, de ahí su apodo de «reloj gorra».
Este diseño no solo rompe con la estética convencional de los relojes suizos de la época, sino que también introduce una nueva forma de leer la hora. Amida quiere sobre todo promover la simplicidad de uso y la legibilidad aumentada, surfeando en la nueva tendencia Space Age. La caja, hecha de una aleación ligera y montada en una pulsera integrada, refleja las tendencias del diseño industrial de los años 70 y la Digitrend es indiscutiblemente la estrella de Baselworld 1976. Rápidamente, este reloj se convierte en un símbolo de modernidad y juventud, capturando el espíritu de una generación en busca de distinción e innovación.
Sin embargo, esto no será suficiente para asegurar el futuro de la marca nacida en Grenchen en la década de 1920. Amida incluso quiebra en 1979, pero los puristas nunca han olvidado este Digitrend, que ha seguido inspirando a los relojeros independientes en la década de 2010 (y en particular a una marca como Girard Perregaux).
¿La Digitrend, el nuevo reloj más genial del momento?
En la línea de Romain Jérôme, De Béthune, MB&F, Urwerk o, más recientemente, SpaceOne, la Digitrend parece más contemporánea que nunca… Tal vez esto es lo que incitó (un poco) a Matthieu Allègre y su socio Clément Meynier a resucitar Amida hoy.
El primero ha colaborado especialmente con marcas como Louis Vuitton, Jacob & Co y Corum, y participó en la creación del cronómetro Artisans de Simon Brette, premiado en el GPHG 2023 y finalista del Louis Vuitton Watch Prize for Independent Creatives. En cuanto al segundo, está apasionado por el automovilismo y el diseño, y creó las marcas relojeras Koppo y Depancel.
Acompañado por el ingeniero y constructor relojero Bruno Herbet, el dúo decidió resucitar no solo la marca sino también su reloj más icónico. La nueva Digitrend Take-Off Edition conserva evidentemente la silueta característica de la gorra, pero ahora está equipada con tecnologías de vanguardia y materiales modernos como el titanio para la caja y un cristal de zafiro irrayable para la tapa.
El reloj está impulsado por un movimiento mecánico automático Newton de Soprod, cuya fiabilidad ha sido ampliamente probada y ofrece aproximadamente 44h de reserva de marcha. Se puede ver parcialmente a través de la parte trasera de la caja, que también ha recibido un cuidado especial. El diseño del dial no se queda atrás, ya que ha sido sutilmente rediseñado para ofrecer una mejor legibilidad mientras conserva ese color naranja tan representativo de los años 1970.
Para perfeccionar este conjunto retro-futurista, la pulsera cambia su aspecto metálico de 1976 por un sutil mezcla de cuero y alcántara… ¡naranja en el reverso!
Declaración de amor a una época pasada, pero también declaración de estilo, el nuevo Digitrend fue presentado discretamente en los salones del hotel Beau Rivage de Ginebra, al margen de Watches & Wonders. Pero podemos decirles que este regreso no pasó desapercibido y la resurrección de Amida parece haber sido muy bien recibida. Sin embargo, la prueba deberá ser convertida del 1ro al 15 de junio para un corto período de preventa en el sitio de Amida, a un precio anunciado de aproximadamente 2900 euros.
